博鱼,男性化妆渐流行(经济透视)
更新时间:2024-07-30
最近几年来,愈来愈多的男性插手护肤、美妆乃至整形的行列,不吝重金制造本身的“体面项目”。早在2012年,相关男士化装品市场的陈述就称,九成男性会利用包罗护肤品在内的化装品;英国有一半的男性常常化装。比来有查询拜访显示,韩国男性天天平均利用4.5种化装品,韩国的男性化装品市场范围约为1.5兆韩元(约合87亿元人平易近币)。 其实,男性美容古已有之。在中国,汉子化装曾在几个朝代流行。魏晋期间就有对男人“肤如凝脂,唇赛点朱,面似月下白玉”的描述。在古代埃和,上至法老,下至苍生,城市画眼影、擦面霜,除美容,也有防晒和宗教的身分。 因为起步范围小,男性化装品市场正派历着快速爬升的阶段。市场研究机构欧睿征询的数据显示,2013年,全球男士面霜、润肤露和美白霜等产物的消费达33亿美元,此中亚洲市场占64%。美国一家查询拜访机构暗示,男士用根本护理市场估计2016至2022年将以年均4.5%的速度增加。 这并不是一些国度和地域的个体现象。在诸如日韩如许有着男性美容“保守”的国度和欧美经济发财地域,化装品销量一向凸起;在一些新兴市场国度,跟着经济成长,男性化装品销量近几年突飞大进。以中国为例,2015年,中国男性小我护理产物的发卖额增加了7个百分点,高在全体5%的涨幅。 从市场层面看,男士化装品市场的繁华,除归功在经济阑珊下的“口红效应”,也是各年夜化装品品牌尽力开辟男性这一潜伏市场的表现。例如,在营销方面,雅诗兰黛进行了年夜范围的架构调剂,成立了男士护肤部分;欧莱雅旗下的碧欧泉推出了男性公用BB霜;迪奥、Mac等保守彩妆品牌还经由过程告白宣扬,让男性接管“这些品牌的彩妆并不是只针对女性”这一理念。在渠道方面,曩昔6年间,全球化装品企业倡议了跨越200次的并购案,市场结构加倍完美。 另外,电商的成长也给那些不肯亲身前去商场柜台遴选护肤品的男士,供给了更便利的采办渠道。亚马逊中国不久前发布的陈述称,2016年男性护肤品在亚马逊的发卖量延续显现上升趋向,一些热销男性护肤品牌销量比2015年增加了两倍。据欧莱雅2016年上半年财报数据,其电商发卖渠道增加33%。重视与电商合作、优化本身品牌的发卖网站,同样成了化装品企业的����APP“必修课”。 比来风行的一款唇彩色彩叫做“斩男色”,听说涂上这类色彩的唇彩可以或许斩获男士的心。也许男士护肤品市场也能像“斩男色”一样,在斩获更多爱漂亮男士、成功从他们口袋里掏钱以外,也能够为提振经济带来一抹亮色。,博鱼报道