博鱼,韩企化妆品销量全靠中国网红支撑？你买过吗？
更新时间：2024-06-20
彭湃旧事记者 李佩“大师好！我此刻在韩国……大师能看到这款产物吗？这个很是怪异，涂过以后肤色变得更亮了吧？”昵称为Sunny的女孩手拿化装品，对动手机显示频浅笑着说道。一部手机，一个自拍杆，加上随时随地的讲解，这名来自中国的网红，正在加入一家韩国化装品和日用品企业特地为中国网红们举行的“漂亮节”勾当。据《韩平易近族日报》2016年11月2日报导，一个多月前的这场勾当，间接对象不是通俗的消费者，而是从中国约请的像Sunny如许的20名网红。此前，韩国文化体育不雅光部16日流露，韩国当局最快将在2017年1月起，对选购300万韩元（约合1.73万元人平易近币）以上韩国旅游产物的中国旅客发放“韩流签证”。傍边国消费者捕获到韩国正在竭尽全力向他们发卖更多产物的这一消息时，却不知，韩国的企业早已经由过程中国网红，将产物卖到了他们的手中。前韩国畅通学会长、现崇实年夜学传授安承浩早在2016年7月4日接管《朝鲜日报》的采访时暗示：“就现阶段来看，中国消费者很相信并轻易接管网红的评价，是以韩国企业应当寻觅操纵他们的方案。”清华年夜学旧事与传布学院传授沈阳认为，经由过程网红来发卖相干商品，从传布效能来讲，也是一种情势上的与时俱进。现实上，网红的发卖和明星小我的发卖有近似的地方，可是在网红发卖的进程中，需要留意经由过程有正能量的网红来传布准确的价值不雅。同时也能够看到，中韩商业经由过程年青人之间的互动来发卖商品，这对促进两国年青人之间的领会是有帮忙的。网红成韩企进军中国市场前锋据韩国《中心日报》12月26日报导，2016年在韩国国内曾产生过一件“年夜事”，证实了中国网红的影响力。本年9月，韩国进口和发卖70余个国表里品牌、发卖额达一万亿韩元的年夜企业新世界国际（以下简称“新世界”）与一位具有250万粉丝的中国网红签定了一对一的包销合同。报导称，从韩国年夜企业将中国小我作为独家合约火伴一事，可看出网红所具有的庞大影响力。此前，在客岁5月约请网红进行体验旅游的新世界团体相干人士也说，“新世界百货商铺微博页面的粉丝数目在一个月内增添了100万名，口碑结果名不虚传”。无独有偶，《中心日报》还报导了位在首尔市江����APP南区的一整形病院，在本年7月经由过程中国网红，缔造了一小时内将8万张面膜售罄的记载。“经由过程网红打入中国市场的步调要比想象中简单很多，所以网红的影响力天然愈来愈年夜。”提出该网红发卖策略的外贸商暗示道。已看穿这一点的江南区为了吸引更多的中国旅客，也筹谋了近似勾当。据韩联社11月30日报导，首尔市江南区当局约请10名中国网红构成旅游考查团旅游江南街道，为江南区的旅游做推介。约请的费用由区当局出资，目标就是经由过程网红的粉丝，加年夜对本地旅游景点的宣扬。LG经济研究院首席研究员赵友阐发称：“网红便是具有着数百万粉丝的超等明星，同时又与瞠乎其后的艺人有所分歧，犹如能够及时聊天的姐姐哥哥般亲热。由于经由过程SNS（社交收集）与粉丝进行间接交换，所以与有些名望的艺人比拟，网红具有着更加庞大的影响力”。网红经济学在中国鼓起在中国，跟着相干企业的敏捷成长，“网红经济”这一新词也应运而生。活跃在近似微博如许的社交收集上、最少具有50万名粉丝的人，一般被称为“网红”。据《朝鲜日报》7月4日报导，网红和韩国的“Power Blogger（博客年夜牛）”有些近似，但范围、影响力和评价不成同日而语。2016年4月，在中国乃至成立了平易近间研究机构和名为“网红经济研究院”的研究所。据网红经济研究院不雅察，中国网红约有100万人，他们的勾当所衍生出来的“网红经济”市场范围高达1000亿元。而按照中国国内一互联网公司统计，网红所运营的线上购物中间范围达10.4万亿韩元，远高在中国片子财产范围7.43万亿韩元。网红在中国社会也被承认为一种职业群体。中国市场查询拜访机构艾瑞征询发布的《网红生态白皮书》中显示，有24%的网红是和所属公司签定了合同后处置经济勾当的。跟着经由过程吸引投资和告白等获得高收益的网红不竭登场，在北京和上海等中国的首要城市，乃至呈现了“网红学院”、“网红MBA”等。《中心日报》称，网红的视频犹如美国超等碗一样，各年夜企业均不吝花重金抢先植入本身的告白，因而可知网红的视频作为一种文化内容，其价值已获得了承认。恰是这类网红经济学的鼓起，为韩国企业商品在中国的发卖，打开了另外一扇窗口。《朝鲜日报》称，网红已成了韩国畅通企业进军中国内需市场的主要宣扬对象。《中心日报》认为，韩国企业纷纭盯上彀红，是为了经由过程社交收集的口碑营销提高企业或产物认知度。今朝，韩国国内美意约请网红的部分数不堪数，包罗企业、当局和公共机构甚至病院。乐天百货商铺的相干人士暗示，中国人很是信赖口碑。“按照我们的自立阐发成果，经由过程网红增添在中国的暴光度，其（发卖）结果比一般媒体要超出跨越5倍以上”。中心日报5月24日报导称。沈阳传授则从沟通的角度来对待网红经济学背后的价值，他认为，因为网红常常是比力年青的群体，但愿中韩两国的年青人能够更多经由过程收集来促进彼此的领会，如许能够晋升两邦交流的密度。国外有研究显示，国外的年青人对中国的年青人常常持更高的评价，由于他们经由过程收集，常常看到一个固然复杂可是加倍实在且显现出多样性的中国，他们常常感觉，如许的一个中国常常显得加倍实在可托、加倍富有活力。少数网红的“盗窟”生意让韩企受伤来自中国的网红除帮忙将更多韩国产物发卖到了中国，据《朝鲜日报》10月7日报导，这些网红们也为韩国企业进军中国供给了宣扬策略。例如，在10月7日以“有用的中国营销方案”为主题的首尔中小企业中心会上，活跃在中国收集的6名网红也介入此中。介入会商的中国网红暗示，中国网平易近跨越7亿人，社交收集营销结果庞大；同时，此后进军的范畴能够从时装和美容方面扩大到游戏和家具。本年7月，韩国当局公布摆设萨德系统，中韩两国之间的关系变得重要，中韩之间的商业也遭到影响。针对这一环境，更有中国网红指出，“网红在网上勾当，不怎样受萨德这类政治状态的影响”，“韩国企业进军中国时，能够将其作为新的发卖路子。”但是，在韩国企业但愿中国网红为其带来更多利润的同时，陪伴着网红时期到临的，也有埋没在背后的暗潮涌动，让韩国企业们又爱又恨。《中心日报》报导称，此中具有代表性的就是网红的“盗窟”生意。因为部门网红会将在韩国发觉的喜好的服装发给中国工场，出产出设想千篇一律，可是价钱却低在10倍以上的盗窟货，给韩国的设想师带来了庞大的搅扰。韩国服装行业协会相关人士暗示：“每次加入相关网红的钻研会时城市发觉，由于网红的盗窟货而蒙受丧失的企业在不竭增添。”另外，网红经济作为重生事物，今朝在跨邦交易进程中的法令法式也不尽完美，是以产生良多片面撕毁合作合同、韩国企业受欺骗的事例。对此，上海商业馆馆长姜玟朱建议道，“假如想要经由过程网红进驻中国市场，比起间接签定合同，付出一点手续费经由过程网红专业中介企业进行更加平安。”,博鱼报道
