博鱼,中外化妆品线上生存报告:本土品牌现多个短板

更新时间:2024-07-16
国内线上化装品市场首要被国产与欧美品牌瓜分。按照星图数据监测显示,2015年10月线上化装品市场,本土品牌以39.4%的份额,与欧美品牌(占40.7%)分庭抗礼,另外,日韩两国品牌分得15.7%,其他产地的化装品合计仅占4.2%。那末主导线上化装品市场的这四种品牌各有哪些发卖特点?

CBO网讯(记者 唐雅倩)分食线上化装品市场的四地品牌具有各别的发卖特点,如中日护肤品类强在彩妆,而欧美韩国的两品类成长平衡等。同时,在线上扩大敏捷的本土品牌也具有一些成长劣势,如本身特点缺少、品类成长不平衡等。

国货和日本品牌善于护肤,欧美韩国成长平衡

2015年10月线上化装品发卖额

数据显示,本土品牌10月线上发卖额中护肤品类占了68.5%,跨越彩妆品类的2倍。并且本土护肤品牌的发卖额已近乎其他三地护肤发卖的总和,可见,在我国线上护肤品市场,国产物牌的地位十分强势。但护肤与彩妆的2倍之差,也同时反应出本土彩妆品牌的相对弱势。

一样具有彩妆相对弱势问题的还日本品牌,其护肤与彩妆的差距在四地中属最年夜。对此,星图数据认为缘由在在,市道上的日本化装品多以洗护为主,且药妆占了较年夜的部门,消费者们较为热中的去选择亲肤、暖和的日本药妆,相对轻忽了暴光率较为缺掉的日本彩妆。

护肤与彩妆进献较为平均的是欧美与韩国品牌。彩妆市场上占有较年夜劣势的欧美品牌,其护肤品类也成长平衡;韩流文化下以气垫、口红等彩妆产物横扫中国市场的韩国品牌,其护肤品类的成长也并没有落下。

面膜找中韩,水乳看欧美、日本

从护肤品类的细分来看,2015年10月的发卖中,本土品牌的面膜产物成了掘金利器。在本土护肤品类近4亿的线上发卖额中,面膜独揽了跨越30%的份额。

面膜一样较为凸起的还韩国品牌,动物面膜、针剂面膜等花腔繁多的韩国面膜,也慢慢����APP扎根在了中国消费者的脑海中。对本土品牌面膜品类最近几年来的“井喷”。星图数据陈述认为,跟着国度层面上监管的推动,和行业内部合作、清除的睁开,本土面膜市场恐将在履历井喷式暴涨后,逐步趋在理性。

相反,欧美、日本品牌对面膜仿佛其实不“伤风”,其首要发卖产物更多地集中在乳液/面霜和化装水品类中。以水乳为代表的平常护肤跨越以面膜为代表的按期护肤,星图数据认为,这是较为成熟的化装品市场的表示。

欧美日本善邃密化彩妆,本土还需解脱“跟风”

在10月线上彩妆发卖中,本土品牌最畅销的品类是BB霜和口红,此景象与韩国品牌发卖环境近似。凭仗韩流在中国市场占有一席之地的韩国彩妆,最凸起的品类就是各年夜韩剧中呈现的气垫底妆和各色口红。因而可知本土品牌彩妆产物的发卖受韩流影响不小。

在彩妆市场上较为强势的欧美品牌,其发卖利器还是属在“消费怪象”的口红,而属在邃密化彩妆的粉底液和粉饼等也表示凸起,一样在邃密化品类中强势的还日本品牌,另外,从图中也能发觉韩国品类在邃密化品类中也在渐渐突起,但本土品牌除BB霜与唇膏的其他方面都发卖平平。

对此,星图数据认为,本土品牌嗅觉敏感,长于掌控潮水品类,但仍需坦荡视野,在立异性和全品类协同成长上多下工夫。

,博鱼报道